Un nou lanț de retail specializat în produse alimentare asiatice a atras rapid atenția publicului din Budapesta. Lansat în toamna anului 2024, QQ Express a deschis deja două magazine și se bucură de un val de popularitate pe rețelele sociale.
Retailerul este operat de Asia Food Family Kft., o companie nou-înființată în Ungaria. Aceasta și-a propus să ofere acces facil la ingrediente asiatice autentice.
Pe fondul unei cereri tot mai mari pentru mâncare asiatică – atât printre localnici, cât și în rândul expaților sau turiștilor – brandul QQ Express a venit cu o ofertă nișată, dar clară: produse de calitate, sortiment diversificat și prețuri accesibile.
De ce are succes QQ Express în Ungaria
Succesul rapid vine pe fondul mai multor factori. În primul rând, interesul crescut pentru bucătării asiatice precum cea japoneză, coreeană sau thailandeză.
Tot mai mulți consumatori unguri gătesc acasă ramen, sushi sau wok, dar ingredientele autentice nu erau ușor accesibile.
QQ Express răspunde acestei nevoi cu o gamă extinsă de:
- sosuri asiatice (soia, teriyaki, hoisin, etc.)
- tăiței și orez din diferite regiuni
- condimente și mixuri de supă
- produse congelate tipice (gyoza, tempura, bao)
- dulciuri și snackuri asiatice populare
Magazinele sunt organizate pe categorii culturale, astfel încât cumpărătorul poate naviga ușor între „produse coreene”, „gustări japoneze” sau „mâncare thailandeză”.
Extindere posibilă în alte orașe din Europa Centrală
Reacția pozitivă a consumatorilor a determinat compania să ia în calcul extinderea în alte orașe mari din regiune, precum Viena sau Bratislava.
Pe lângă oferta clasică de supermarket, QQ Express mizează și pe partea de experiență în magazin: degustări, demonstrații culinare și colaborări cu creatori de conținut pasionați de bucătării asiatice.
Faptul că brandul a devenit viral pe social media, cu videoclipuri de tip „haul” și „what’s in my bag”, arată cât de puternic a prins în rândul publicului tânăr.
Într-o piață în care marile lanțuri generaliste domină, apariția unor retaileri specializați pe o cultură gastronomică anume marchează o tendință de nișare. QQ Express este un exemplu clar că focusul pe un segment specific poate atrage rapid loialitate și vizibilitate.
