Alegerea Bacardi ca partener sugerează o abordare mainstream în selecția de rom, evitând branduri precum Captain Morgan, Havana sau Diplomatico.
Coca-Cola Co colaborează cu Bacardi pentru a crea un cocktail pre-mixat, cu un conținut de alcool de 5.9%, care va fi comercializat în doze de aluminiu. Cuba Libre este unul dintre cele mai populare cocktailuri din lume, iar Coca-Cola intenționează să lanseze această băutură în Mexic și în anumite țări europene în 2025. Această mișcare reflectă un trend în creștere în industria băuturilor: cocktailurile pre-mixate au înregistrat o creștere de 26.7% în 2023, generând o piață de 2.8 miliarde de dolari doar în SUA.
Vânzările de spirtoase în SUA au depășit vinul și berea pentru al doilea an consecutiv, cu vodka în top, generând venituri de 7.2 miliarde de dolari. Coca-Cola a avut deja alte colaborări de succes în domeniul băuturilor alcoolice. A lansat Topo Chico Hard Seltzer în parteneriat cu gigantul berilor Coors și a creat un cocktail Jack and Coke împreună cu Jack Daniels.
În 2023, Sprite a colaborat cu Pernod Ricard și Absolut Vodka pentru a lansa două variante de cocktail pre-mixat: una cu Sprite și alta cu Sprite Zero. Între timp, vânzările de hard seltzer-uri au început să scadă după o perioadă de popularitate intensă, determinând unele companii, precum Boston Beer, să își arunce stocurile de seltzer care nu s-au mai vândut.
