La câțiva pași de fântânile din Piața Unirii, aerul s-a umplut de miros de ciocolată topită. Roshen a deschis pe 31 octombrie 2025 primul său magazin din România, într-o locație spectaculoasă de pe Bulevardul Unirii nr. 20. Spațiul se întinde pe două etaje și aduce în centrul Capitalei o experiență multisenzorială care te duce cu gândul la vitrinele marilor cofetării europene, cu un aer de Crăciun.
La intrare te întâmpină o explozie de culori, lumini și arome. Rafturile sunt pline de praline, bomboane, jeleuri, biscuiți, napolitane, acadele și torturi aduse direct din fabricile Roshen. Peste 300 de sortimente de dulciuri îți fac cu ochiul, iar vizitatorii pot cântări singuri combinațiile preferate, într-o zonă cu bazine uriașe pline cu jeleuri și caramele. La etaj, tentația se rafinează: prăjituri proaspete, pachete-cadou și torturi spectaculoase cu migdale sau vișine în ciocolată, la prețuri între 86 și 95 de lei.
Cei care au vizitat magazinul în ziua deschiderii au fost întâmpinați cu o orchestrad e muzica clasică și o atmosferă festivă. Roshen România promite „o experiență a bucuriei”, iar fiecare detaliu din decor – de la cutiile de praline aranjate ca niște bijuterii până la luminile calde și mirosul de cacao – pare gândit pentru a transforma cumpărăturile într-o călătorie printr-un tărâm al ciocolatei. Într-un colț al magazinului se află și o zonă foto cu inteligență artificială, unde vizitatorii pot face poze tematice ce se transformă automat în suveniruri digitale gratuite.
Cea mai scumpă gianduia, un amestec rafinat de ciocolată și pastă de alune, ajunge la 329,50 lei kilogramul, în timp ce o bucată de pralina premium costă în jur de 7 lei. În rest, prețurile sunt accesibile, iar dulciurile pot fi cumpărate vrac sau în cutii-cadou, unele în formă de gentuțe de tablă cu lăcățel, la 178 de lei.
Roshen produce anual peste 300.000 de tone de dulciuri în fabrici din Ucraina, Lituania și Ungaria, exportând în peste 35 de țări. În România, brandul este deja cunoscut prin produsele din supermarketuri, însă magazinul de pe Unirii marchează prima experiență de retail dedicată, unde pofticioșii pot gusta, mirosi și alege direct de la sursă.
