Lidl a reușit să-și fidelizeze clientela din România nu doar prin prețuri bune, ci și printr-o ofertă alimentară atent gândită. Una dintre cele mai vizibile mărci proprii din magazinele Lidl este „Cămara noastră”, gamă poziționată clar ca fiind dedicată gustului autentic românesc. Ce nu mulți știu însă este că aceste produse sunt fabricate exclusiv în România, în parteneriat cu furnizori locali. Acesta nu e un detaliu de marketing, ci o realitate confirmată de lanțul de retail. Eticheta e românească de la cap la coadă: producători, materii prime și rețete.
Gama „Cămara noastră” e 100% produs local
Sub brandul Cămara noastră intră o varietate mare de produse: mezeluri, brânzeturi, conserve, murături, zacuscă sau preparate dulci. Toate sunt fabricate în unități de producție din România, acolo unde Lidl a încheiat acorduri directe cu producători locali. Ambalajele nu dezvăluie mereu numele fabricii, dar retailerul susține că alegerea partenerilor se bazează pe controale stricte de calitate și capacitate de livrare.
Produsele respectă rețete tradiționale din mai multe regiuni ale țării. În plus, multe dintre ele apar doar sezonier, în funcție de disponibilitatea materiei prime sau de campaniile tematice. Clienții găsesc astfel sortimente adaptate perioadei din an, dar păstrate în registrul autentic românesc. De la salată de vinete și cârnați de Pleşcoi, până la dulceață de prune sau cașcaval afumat, gama acoperă o plajă largă de preferințe.
Lidl mizează pe calitate românească și preț bun
În spatele acestui concept nu este doar o strategie de branding, ci una de susținere a economiei locale. Lidl colaborează cu firme românești care livrează constant produse pentru această gamă, în condiții de standarde europene. Unele dintre fabrici produc exclusiv pentru Lidl, ceea ce asigură o linie de aprovizionare stabilă și controlată.
Ce diferențiază gama „Cămara noastră” este nu doar proveniența locală, ci și poziționarea în magazin și în campaniile de promovare. Produsele sunt vizibile, frecvent incluse în oferte, iar prețurile sunt competitive față de brandurile mari. Clienții pot cumpăra „românesc” fără costuri suplimentare, ceea ce adaugă valoare în ochii cumpărătorului mediu. În plus, Lidl integrează aceste produse în campanii tematice precum „Săptămâna românească”, unde sunt scoase în evidență alături de alte articole autohtone.
Popularitatea gamei vine astfel nu doar din marketing, ci dintr-o combinație între gust autentic, preț decent și încredere în proveniență. Pentru românii obișnuiți cu gustul de acasă, Cămara noastră a devenit o alegere firească atunci când își fac cumpărăturile săptămânale.
