Lidl a făcut un pas neașteptat în retailul european, deschizând primul său magazin exclusiv non-alimentar, în localitatea Lottstetten din Germania, chiar lângă granița cu Elveția. Noul concept poartă denumirea „Home & Living” și ocupă un spațiu de aproximativ 500 m². Este dedicat integral produselor din categoriile casă, bricolaj, textile, sport și jucării. Este pentru prima dată când toate mărcile proprii non-food sunt reunite într-un singur spațiu permanent.
Printre brandurile prezente se numără Crivit, Esmara, Livarno, Lupilu, Parkside și Silvercrest. Toate sunt cunoscute clienților Lidl din campaniile tematice săptămânale. Practic, retailerul transformă aceste campanii într-o experiență de retail constantă. Are un format fix care să concureze cu giganții europeni ai discounterelor non-alimentare – Action și TEDi.
Lidl atacă piața de non-food cu branduri proprii și campanii de imagine agresive
Inițiativa vine în contextul în care segmentul non-alimentar a devenit un pilon strategic pentru Lidl. Retailerul a investit puternic în marketing, inclusiv prin colaborări de imagine precum cea cu Arnold Schwarzenegger, care promovează brandul Parkside în zona de bricolaj. În plus, Lidl este sponsor în competiții UEFA și susține o echipă profesionistă de ciclism, semn că își poziționează serios mărcile în zona de lifestyle activ.
Lidl a mai experimentat anterior cu magazine temporare. Așa a fost cazul Parkside DIY în Ungaria și Polonia sau Lupilu în Belgia, dar această deschidere marchează o premieră absolută: un spațiu permanent dedicat doar mărcilor non-food. Deocamdată, retailerul nu a anunțat dacă acest model va fi replicat în alte locații. Direcția este clară – diversificare și concurență directă cu discounterii specializați.
Extinderea în zona non-food se înscrie într-o tendință mai largă a pieței europene, unde consumatorii caută soluții rapide și ieftine pentru nevoile de zi cu zi. Lidl pare pregătit să exploateze această nișă, cu avantajul notorietății și rețelei sale deja bine dezvoltate.
