Cea mai mare tranzacţie din domeniul dulciurilor în ultimii ani are loc în aceste zile. Gigantul Mars, care deţine şi brandul Snickers şi o sumedenie de alte branduri conexe va prelua Kellanova, un colos care deţine Pringles şi Pop Tarts.
Mars e cunoscută şi drept compania din spatele M&M, iar Kellanova e un derivat din Kellogg’s, care a apărut în 2023. Se va crea astfel un nou gigant în zona produselor de consum. Suma totală vehiculată este de 35.9 miliarde de dolari, inclusiv datoriile pe care le are Kellanova. Această companie mai deţine şi Cheez-It şi Eggo, cele din urmă cunoscute drept preferatele personajului Eleven din Stranger Things.
Mars e o companie privată şi se tot extinde în ultimii ani. Era cunoscută pentru dulciuri şi batoane de ciocolată, dar în 2020 a cumpărat Kind North America, compania care produce batoanele Kind. A investit şi în zona de produse pentru animale de companie, care include mâncarea pentru animale de companie Iams, dar şi clinici şi spitale pentru animale.
Acum se duce spre snacks-urile sărate, odată cu Pringles. E o strategie similară cu ce a făcut Hershey, care a cumpărat Skinny Pop şi Dot’s Pretzels. Companiile din zona food se confruntă cu probleme în ultimii ani, crescând preţul produselor, pentru a acoperi atât salariile mai mari, dar şi nevoia de profituri mai mari.
Kellanova operează în 180 de pieţe şi a generat venituri de 13 miliarde de dolari în ultimul an. Are 23.000 de angajaţi. Mars are peste 150.000 şi a înregistrat vânzări de 50 de miliarde de USD în 2023.
